一场罗永浩数字人直播 ，再次带动了市场对于虚拟数字人领域的关注。据相关统计 ，截至6月17日收盘，A股虚拟数字人板块近一周涨幅达2.21%；虚拟人指数年内涨幅已达11.49% 。
6月15日 ，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播 ，吸引超1300万人次观看 。GMV突破5500万元，部分3C 、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。6月17日 ，在百度AI开放日慧播星专场现场 ，在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星再一次迭代 。百度宣布推出业界首个双数字人互动直播间 ，这也是业内首个多模态高度融合数字人 。据介绍 ，该技术基于文心大模型4.5T升级，实现了语言 、声音、形象的协调一致。
数字人直播销售额甚至超越了真人 ，这背后的逻辑实际上是：借力AI技术 ，电商直播得到了重塑，AI驱动的数字人直播已是具备商业闭环能力的生产力工具。
首个双数字人互动直播间背后的技术突破
17日 ，百度揭秘了罗永浩数字人背后的技术实力——慧播星高说服力数字人具备技术四大突破：
一是体验新突破 ，通过复刻罗永浩跟朱萧木的丝滑配合，上线了业界首个双数字人互动直播间 ，给营销转化和C端体验 ，打开了新的想象空间；
二是内容新突破，得益于文心4.5T的升级，文心化身“灵魂编剧” ，基于老罗人设和商品特性 ，开启了全新大师级剧本模式，使数字人做到了“懂创作 ” 、“有个性 ”；
三是视觉新突破 ，这次的罗永浩数字人直播 ，是业内首个多模态高度融合的数字人应用场景，实现了在直播实时环境下的超长演绎 ，做到了动作 、表情、语调等贴合话术 ，且稳定可控；
四是效果新突破，AI大脑基于直播间信号灵活控场 ，数字人可以主动邀评、高频互动 ，极大提升用户沉浸感；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法 ，如抽奖 、发福袋等；强大的运营场控能力 、多样化营销手段 ，有效提升用户转化 。
百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，今年4月份百度发布的高说服力数字人已让数字人带入3.0时代，这是一个新的里程碑 ，标志着智能电商迈入新篇章 ，新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调 、会思考决策 、能协作完成特定任务的超级智能体 。
通过下面这组数据 ，则可更直观地感受到百度在数字人技术创新应用方面的显著提升：突破AI视频生成极限 ，直播时长近7小时，完成了从内容生成、控场互动 、商品讲解到情绪管理的完整闭环；整场直播AI调用知识库1.3万次 ，产品讲解内容生成9.7万字；在视觉大模型驱动下 ，数字人40%的动作都是实时生成，直播全程8300个动作 ，0动作循环。
更令人惊叹的是 ，数字人不但能做出喝奶茶 、拎可乐等细节动作，还能与直播间用户弹幕进行实时互动 。
根据头豹研究院今年4月初发布的《2025年AI电商行业词条报告》 ，从2010年代初期的简单推荐系统到如今的全栈式智能化解决方案 ，以ChatGPT为代表的大规模预训练模型逐渐成为主流，不仅能够在对话交互方面表现出色，还能用于各种复杂的任务 ，如智能导购、内容创作等 ，极大地推动了AI电商的发展 。
实际上，数字人直播已成为行业共识 ，众多头部科技厂商纷纷瞄准这一赛道 ，而百度电商数字人技术在其中处于行业领先地位。据了解，百度优选作为国内最早提出智能电商的平台 ，率先探索AI应用场景实践 ，目前已经形成在用户层 、商家层 、生态层全场景的智能电商enabler（使能者） 。
具体来看，用户侧 ，百度优选陆续上线搜索智能导购、商品对比 、全网比价等新产品能力 ，为用户提供更高效的购买决策服务，目前每天有超过2000万用户在百度使用智能导购进行购买决策 。商家侧 ，通过慧播星数字人 、百斗天枢、百度优选商家端等AI应用产品 ，为商家降本提效，目前已经有累计超过10万的商家在百度通过数字人直播，覆盖电商、教育 、医生 、法律等几十个行业。数据显示 ，使用了数字人直播的商家GMV平均提升62% ，降低了80%的直播运营成本，真正实现 “降本增效双突破” 。过去一年 ，百度优选开播主播数量上涨371% ，订单量上涨148%，月销百万商家数也实现了几乎翻倍的增长； 24年数字人直播GMV年同比上涨了十一倍 。生态侧 ，今年4月百度优选成为全球首个开放MCP服务的电商平台 ，成为智能电商生态建设的主要推动者。
数字人应用落地受关注 行业增长潜力凸显
有了技术加持，数字人产业应用落地受到关注 。去年9月23日—24日由中国互联网协会主办的2024首届中国数字人大会上 ，多位与会专家学者、产业人士提到 ，数字人正成为人工智能活跃的应用落地入口，对大数据 、智能终端 、具身智能等产业链接度、嵌入度 、融合度较强 ，或将成为下一代互联网活跃的交互界面之一 。
此前华龙证券指出 ，随着监管的强化和技术水平的提升，数字人虚拟主播将以其低投入 、高产出、持久续航的内容生产方式，引领相关行业向规范化 、精细化 、智能化的方向迈进。
值得关注的是 ，百度的数字人直播技术并非局限于头部主播 ，更致力于普惠中小商家。百度推出了 “梦蝶计划 ” 和 “繁星计划 ”，助力超头主播数字人打造和扶持更多普通人、中小企业开启数字人直播 。
特别是基于繁星计划 ，百度将再次追加10万个慧播星数字人 ，投入1亿元数字人消费补贴 、千万级别的运营扶持 。此前百度已在帮助中小商家方面积累了不少标杆案例。
举例来看，借助慧播星 ，三农领域创作者东北翠花的数字人直播间深度结合生活场景 ，利用极具地域特色的乡村环境 、贴近日常的呈现方式，构建强代入感的消费氛围 ，这种创新的呈现方式不仅让用户产生情感联结与消费信任 ，更直接驱动其订单量实现10倍增长 。
同样受益的还有广芸堂，作为新会陈皮的源头产地商家 ，过去受真人直播的主播差旅、时间调配等高额成本所困 。数字人技术突破了这些限制 ，一边直观呈现原料生长的真实环境，一边通过灵活切镜，把陈皮的色泽纹理、触感细节等品质特点全方位清晰展示 ，将“产地直采 、品质可控” 的核心优势转化为可视化 、可感知的体验 ，大幅强化消费说服力，助推GMV实现160%的增长。
可以看到 ，百度数字人直播技术的应用 ，不仅为商家带来了显著的商业效益，更为整个行业的转型升级提供了有力支持 。通过数字人直播 ，商家能够以更低的成本实现全天候不间断直播 ，覆盖更广泛的受众群体，提升品牌影响力和产品销量 。同时 ，数字人直播的普及也为消费者提供了更加丰富、便捷的购物体验 ，满足了消费者日益多样化的需求。
数字人直播技术的推广和应用，亦将有助于推动数字经济与实体经济的深度融合 ，促进传统产业的数字化转型 ，为经济增长注入新的动力 。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，数字人直播有望在更多领域发挥其独特的优势，为社会创造更大价值 。
2024年下半年 ，虚拟数字人板块就曾因AI数字人产业新场景加速落地迎来一波行情。11月13日 ，虚拟数字人概念上涨1.95%，当日主力资金流入38.06亿元 ，多达59只股票上涨 ，科大讯飞 、中科金财等数只股票尾盘封住涨停 。
整体而言，数字人行业增长潜力正在凸显 。《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》数据显示 ，中国的虚拟人核心市场规模及带动市场规模呈现强劲的增长态势。2023年 ，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计在2025年 ，将分别达到6402.7亿元和480.6亿元 ，势头强劲。
百度数字人直播正以其强大的技术实力和创新的应用模式，引领电商行业迈向智能化 、数字化的新时代 。从头部主播到中小商家 ，从直播带货到品牌推广 ，数字人直播技术的应用场景不断拓展，商业潜力不断释放 。未来，随着技术的进一步成熟和普及 ，数字人直播有望成为电商领域的主流形式之一 ，为行业发展注入源源不断的动力。
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